【台灣社群行銷年會2020】你所不知道的 TikTok 台灣市場現況
Sep 24. 2020
許禾杰 (Bobby) - 貓跳舞移動有限公司 董事長
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我們僅是廣告業務代理商（外部合作商）。今天要來介紹 TikTok 及抖音，在台灣，TikTok 不曾做行銷、公關 ，但是流量依然是有的，這是活生生的原生流量。
TikTok 擁有來自全球各地不同的內容：
有來自150+國家的國際市場及區域（中國以外），並且一共有75 種語言版本，觀看次數高達56億次，每個月上傳 700 萬支影片，平均一個人一天會打開 8 次抖音，平均一個人一天會看 45 分鐘。
關於品牌主的變現：海外地區的Tiktok和抖音還是不同。抖音在中國可以帶貨直播，但Tiktok現階段不行，也無法直接有廣告分潤。
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✦ 抖音：新型態的短視頻平台
- 特色1：TikTok 的特色是「一站式的創作」
透過拍攝、剪輯、配樂（合法有版權）、場景
9:16 直式滿屏，推薦瀑布流(畫面中間上方的推薦），讓一般人一滑停不了！
有趣現象：受眾願意看瀑布流推送來的影片，而非只觀看自己追蹤的帳號！！
- 特色2：多元內容，突破同溫層
TikTok 會先給你全球最流行的影片、不僅是跨地區（東南亞、台灣等）。 有趣的是，如果你是新用戶，剛開始用抖音，七天之內你看不到任何廣告。因為 TikTok 在做 testing。
台灣用戶最喜歡的影音內容，比你想像的更多元，無論是唱歌跳舞、合唱、生活知識、生活創意、迷因．都是是疫情下最大的受益者。過去這一年來，400萬的使用者年齡不再只是未成年的青少年們，甚至是小朋友，都加入了Tiktok的使用者行列。
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✦ 抖音爆紅原因？Hashtag 創造的超級熱潮
由於 TikTok 巨大無比的特色，深深抓住了群眾聚合效應，增加了各種再擴散的機會 （連結到其他網站）
像是近年來流行的韓國歌曲《Anysong》的影片，已經有超過50億的點閱，其中有兩種思考：
- 用戶心態：我看到你拍了，我也想要跟上熱潮。
- 除了上傳 Tiktok 之外，也會透過 FB 或 IG，分享自己的影片，並吸引更多粉絲追蹤。
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✦ 另外，其獨特的創作模式：合拍 Duet
用戶上傳原生短影音，其他用戶拍二創 （可參考踢踏舞的影片）
- 願意創造原生內容的素人、達人，也會引發超大的迴響！
- 「Tiktoker 創造達人」的影響力，在當代更甚於明星名人（Zach KIng 全球第一技術流）
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✦ 台灣用戶最喜歡的 TikTok 達人有誰嗎？
- 台灣 Top1 粉絲量：云
- 台灣 Top1 播放量：Nick老師
即便粉絲數不是最多，但是觀看次數是最多的！只要內容有趣、豐富，就會有人看＆感受。
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✦ 那麼，TikTok 還有社群紅利嗎？
TikTok 突破傳統內容推送機制，即使 0 粉絲，也有機會一夜爆紅。再提一次，一般人觀看到的不限於自己追蹤的，而是瀑布流推送來的。所以，在 TikTok 上，可以不追求粉絲數，而轉而追求擴散的速度快！
- 以珍妮佛羅培茲的影片為例：
推特 1.8M 影片觀看數，但 Tiktok 是 165.1 M 觀看數（擴散速度差距懸殊）
- 企業認證帳號（藍勾勾）
- 短影音趨勢，是現在也是未來
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✦ 那麼，我製作的時候，該注意什麼？
商業化的短影音，是現有核心創意基礎：
- 短、直、快：15秒、9:16直式滿屏、故事線的起承轉合
- 音樂：品牌的原創、節奏明快 BGM>120、魔性又抓耳
- 共鳴情緒：幽默詼諧的平台特性、Creator 達人延伸詮釋、可複製二創的彈性空間
注意：抖音是抖音，海外版的 TikTok 是 TikTok，TikTok 到目前為止， 沒辦法從帳號直接變現、也無法分潤流量及廣告紅利
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