【成長駭客年會2020】文化行銷與行銷文化：《VERSE》雜誌如何創造網路聲音，打造文化新風潮
Dec 10. 2020
｜《VERSE》雜誌創辦人 張鐵志
我是《 VERSE》 雜誌的創辦人－張鐵志。這是我第一次在成長駭客年會做分享，過去十年我曾接觸搖滾樂、政治、思潮、媒體創業者、總編輯⋯⋯等，可能這十年間的這些東西不一定是我最擅長的，但是我願意持續不斷的去學習。《VERSE》 想做的是一個行銷文化的雜誌，是一間行銷及企劃公司。
在這個數位時代辦雜誌⋯⋯
在這個數位時代辦一本深度的、文化的雜誌⋯⋯
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（一）《VERSE》是？
- 一個全新的混種文化媒體
- 關注新的文化議題與現象，探索新的創意產業，挖掘新的生活方式，思考新的理念與價值
- 深度報導，拒絕破碎訊息；挖掘議題，沒有不痛不養；獨特美學，厭倦平庸跟風
- https://www.verse.com.tw/
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（二）市場需求
台灣的十年，對於創意而言不管在哪個產業，是更渴望創意的時代，這個時代更喜歡好看的東西
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（三）募資訂閱前的社群操作
目前團隊只有 13 個人左右，我們邀請嘖嘖來做這次募資，我是一個雙月刊的雜誌（但我希望你訂閱一年以上）（笑）
- 社群內容
- 07/15 做募資訂閱
- 一周後，VERSE launching festivel 四百人報名
- 3. 一周後正式開始預購，通路大力推廣，讀者看到另外兩個封面僅在零售可以被看到(零售與訂閱的兩難)
- 08/01 雜誌創刊：創刊號三封面－唐鳳、雲門舞集 鄭宗龍、AKAME 主廚彭天恩
1、創辦理念
2、團隊介紹
3、編輯手記
社群風格建立： 黑色神祕低調、隱隱發著光的形象。IG在一個月內就有 6～7 千的粉絲數
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（四）WHY TAIWAN MATTERS BOX
1、物外設計：勃根地紅旋轉原子筆
- 國際知名文具品牌
- 銷售點遍佈巴黎、米蘭、倫敦...
2、HMM X 春池：彩虹玻璃杯
- HMM：德國紅點設計獎器物設計
- 春池：台灣第一玻璃品牌
3、柯亞果醬：小女孩因生病而改做果醬，做到柑橘類的世界冠軍
- 世界果醬冠軍
（五）大公開！VERSE 募資結果
- 總募資結果：6,981,370
- $ 1,790：1,569 人
- $ 2,990：607人
- $ 5,140：244 人
- $ 15,000：37人
- $ 100,000：4人
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（六）小結－這半年來的觀察與初心
- 紙本要消亡了嗎？或許是，但這也代表這是那會是荒原中的綠洲
- 要談行銷，要先把產品做到最好：連紙的材質、封套都是不一般的挑選，會看到很特殊的包裝，裡面的設計每頁都是不一樣，加上我們做深度的報導，很多人都說是不一樣的體驗
- 《VERSE》：一本最有深度、最美、最獨特的雜誌書
- 《VERSE》：我們要打造的是一個文化品牌，以媒體結合企劃力，讓文化被感動與感受。進而用最好的編輯力、策劃力和文化力，為各種夥伴創造最好的內容和更好的 #品牌價值
- 記住：不要只是依循既有的規則，不要只去人多的地方，要打開想像力的邊界
- 最後，一定很多人都在想，商業報導的內涵在快速和更新，《VERSE》要如何追趕上其他雜誌品牌呢？我想，要比速度的話，其他人一定會做的比《VERSE》 好，但我們朝向深度走。所以很多大公司跟我們合作時，我們一定會強調是談深度、從文化出發，透過有深度又有獨特的雜誌書，打造出能夠感動人心的文化品牌。
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