【社群經營】韓國瑜44%初選勝利背後的行銷省思

選戰即行銷宣傳戰，到了選舉年，不少數位行銷的朋友荷包就飽。

國民黨黨內初選結果出爐「44%對27%」，網路上各式嘲諷文的韓國瑜壓倒性勝過郭台銘「郭懂」數位行銷的郭台銘。包括上次的同婚公投失利，這代表從柯Ｐ以來的數位選戰開始無效嗎？

我們的結論是 產品受眾要適合、數位通路才會有最大成效。政治上多數票還是在高年級，故除了數位行銷的推動外，針對性地實體動員與感情凝聚對五年級以上的長輩們非常有效。

2014年柯Ｐ選市長時以數位能量突擊了對手，成功將年輕世代票源催出來贏得選戰。時至各家都「標配小編」的時代，真的不是單純數位操作就能勝出。

商業上也是類似，4年前社群廣告有紅利期，帶動了一波電商創業的風潮。細究成功的個案，多數也都是針對年輕人、網友喜好來選品與操作。

這不代表實體通路沒落，畢竟電商佔整體零售也只有10多%，營業額要突破必須認知到 不同通路才能接觸不同受眾 的概念。其兩天全聯PX Pay會員破200萬，過半都是40歲以上就是最好案例。

最後，換個角度來想，本初選結果對創業者最大的鼓勵是「有錢不一定贏」啊！

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