【台灣社群行銷年會2020】跨越社群媒體的洪流 - 成為網紅的四個不容易
Sep 25. 2020
吳鳳-知名主持人/Youtuber
Try not to become a man of success. Rather become a man of value - Albert Einstein
✦ 我想討論的議題是，如何將個人的價值放到更大？
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✦ 當藝人不容易
在 2016 年，吳鳳我的總收入分布，10% 在活動 ，90％ 在電視。
在 2020 年時，我的總收入放大了 10 倍，而且我的收入占比調整為活動 30%，網路業配 70%。
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✦ 唉，當網紅也不容易
在網路上，並不代表你能自由的和喜歡的廠商或藝人合作，除了需要主持能力，以及簡單的拍攝能力之外。你還需要會 po 照片，上傳FB 經營粉絲專頁，再加上我會講上四種語言，也瞭解經營粉專或是寫文章時，需要的寫作能力，以及，今天來到社群行銷年會的演講能力。
你看，我具有這樣多的能力，我才能漸漸轉變成網紅。 我認為，形象 是一個人最主要的基調，也是 KOL 能在網路上所產生的正面影響力。
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✦ 創造話題不容易
國際議題：我在今年 3/31 時，開啟了一個國際話題．主要內容是敘述因為疫情的關係，全世界產生了公共健康危機。台灣的防疫與醫療表現，讓更多國際社會注意到台灣，可惜的是，許多國際組織並看不見台灣的身影。
於是，我拍了一支用英語來為台灣發聲的影片，並且產生了貼文，引起全世界高度關注，此篇文章觸及了 129 萬的人數，互動次數高達 27 萬。該影片也獲得了 7 千次的分享，又一次成功將台灣推向國際，並成功引起社會議題。
大家都知道，吳鳳娶了一個台灣老婆，也成功生下兩個女孩。因此，也常常在臉書上 po 出關於教育觀念的議題。而愛參加公益活動的吳鳳，更是無償提供免費的公演。但是，為什麼公益機構要找吳鳳？因為吳鳳在網路論壇上有足夠的影響力。
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✦ 我認為不好的貼文缺乏靈魂
吳鳳以x果元素的紫外線抗菌燈，以及台北市衛生局的貼文來舉例，為什麼這些貼文會是失敗？
因為這些貼文是沒有溫度，是有商業目標的。再加上因為x果元素跟台北市衛生局，是一個廠商，是一個公共機構，而不是人，更不是一個藝人，廠商直接給你的文章，根本 無法引起共鳴。
所以，就算貼文一長串，就算故事再精彩，沒有感情的貼文，依然無法引起大家的話題。
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✦ 賺錢不容易：FB營收
一隻影片成本如果高達五、六萬元，假設觀看次數 100 萬（1分鐘以上），利益分潤只會有 4 萬元左右，更別說還要再加上時間成本及人力成本。如果不控管成本，網路實在不是好生意。
網紅的收入來源：
2020年，我收入來源大部分是來自網路廠商業配，而 Social Media的分潤，僅占我總收入的一點點而已。因此，我必須做好專業且經營個人的良好形象之外，也需要時時引起更多的社會議題，來帶動正面形象的建立（但前提是好的議題）。
最後的最後，我希望我們將今天各個講師所講的內容，當成拼圖的一小塊，在今天睡覺之前，我們都能夠把它們拼成對未來的完整藍圖。
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Q&A
Q：大概多少業配金額和產品，是吳鳳選擇業配考慮的關鍵？
A：我希望我接的業配，會是我自己喜歡的產品，自己用過，喜歡滿意，才會幫忙代言。
至於公益團體合作的話，也是會考慮到企劃案。如果企劃案不好，就算幫忙貼文或是拍攝影片，也是無法發揮更大的效益。而且合作之前，也需要把可以達到的效益，以及合作的目標講清楚
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Q：吳鳳有沒有任何建議，可以給尚未成名，或是想當網紅的人呢？
A：千萬別忘記展現自己的特色。不要一直模仿其他已經成名或是其他網紅。而且po文也是要有故事的。文章內容要有你的精神在裡面，也要有你的意識在裡面。一定要堅持下去！
再次感謝大家，再見！ 吳鳳 Rifat
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