【成長駭客年會2020】一個被忽略的說故事的方式的復興：Podcast

｜關鍵評論網內容長暨共同創辦人 楊士範

燒賣特派員 周郁芳  郭芳佐

◼︎ 楊士範 aka Mario

｜the news lens 共同創辦人&內容長

｜擁有 16 年的媒體經驗

｜曾開過一個咖啡店和一家酒吧

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（一）什麼是Podcast？

• ipod + Broadcast
• MP3 + RSS（Really Simple Syndication）：聲音檔加上網路傳遞文件的格式
• 聲音節目
• 聲音版的 YouTube?

Podcast 是一種 數位媒體，創作者創作一個聲音檔，上傳音訊（RSS 文件）且透過網際網路上架至目錄服務（如：apple podcast/spotify/google podcast/pocket cartsstitcher/kkbox），再聽眾經由電子裝置訂閱作者以下載或串流其電子檔案，從而接收內容。

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（二）Podcast 發展簡史

• 1990：網際網路興起，各種應用服務出現
• 2001：RSS 教父 Dave Winer 改良 RSS，讓聲音可以用部落格形式在網路播放。ipod問世。
• 2003：Winer 把前紐約時報記者 Christopher 放在部落格上的 MP3 格式人物訪談做成 RSS feed，可說是美國第一位，也是歷史最久的 Podcaster。
• 2004：Podcast 泛指網路訂閱/自行下載至電腦、手機等，可攜式數位播放工具的數位音檔內容
• 2005：蘋果推出 4.9 版本的 iTunes，首次將 Podcast 內容庫與音樂內容分家，並直接用Podcast 命名 podcast 訂閱與搜尋平台
• 2006～2013：影視的崛起，podcast 發展平緩期，甚至有點下滑
• 2014：serial 推出，iTunes 歷史上最快破 500 萬次下載的節目，此節目的成功，讓 Podcast再次被引起關注
• 2019：iTunes 上的 Podcaster 從 2005 年的 3,000 個節目，增加到 2019 年 70 萬個節目。
• 2019：於 8 月時，台灣 Podcast Club 社團成立，第一次舉辦實體活動，3 小時活動票券賣完，被稱為台灣中文 Podcast 復興元年
• 2020：台灣中文 Podcast 大爆炸，10 月時有報告指出台灣中文 Podcast 已經有超過 5,600 個節目。
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（三）我們為什麼要做Podcast?

• 起因：2015 年有一個節目叫做「政問」出現的節目，通常是乾淨整齊、十分冷靜的政論節目。僅有兩把椅子、主持加來賓而已。而大家看到的都是分割畫面，一集約一個小時，但我在看的時候會常常去做別的事情。因此我們就在想是不是可以做一個「純聲音」的節目。
• 後來的思索－童年的夢想：在我的小時候時有個頻道叫做「台北之音」，每天晚上有一個聲音會跟你談很禁忌的話題，是個非常有趣的節目，因此我在想，如果我可以做一個節目，然後一直講我有興趣的東西、喜歡的音樂，甚至有錢可以拿，那會是一個非常酷的事情。
• Podcast 的特性：Podcast 的 #黏著度非常高的，是一種非常難得的注意力。 經過關鍵評論網調查，平均一集是 1 個小時，但聽完每集的 75% 的完成率居然高達81%！因為可能你在開車、打掃、工作，不太會做其他很多事情，所以就能很專注的聽 podcast。

 

（四）成長迅速的一種敘事方式

• Spotify 在 2019 年以總價超過 4 億美元買下Anchor（託管服務）、Gimlet Media和parcast
• Spotify 在 2020 簽下 Joe Rogan（ 1 億美元），找 Kim kardashian 和 Michelle Obama 開節目
• Spotify 日前宣布 2020 年有在自己平台上架的節目成長240%，在 Anchor 上的節目則增加了380%(相對於去年)
• NYT 收購 Serial Production
• SiriusXM 以 3 億美元收購 Stitcher
• 在 Apple Podcast 上的總節目數量超過 100 萬個
• Edison Research 報告顯示，美國 12 歲以上民眾有 51% 有聽Podcast

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台灣市場

• 台灣目前中文節目總共超過 4,000 個
• 2019 年1～7月，每月新增大約 10～20個節目，在 8 月之後快速成長，新增815個節目
• 在 2020 年 3 月首次單月破百個節目
• 台灣聽眾不明，但 Podcast club 成員超過 12,000 人，過去 60 天超過 1,000 則貼文

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SOUNDON 的有趣分析

1. 70% 是使用 iOS 系統手機，前三名依舊是 apple podcasr, spotify, soundon
2. 台灣的聽眾，有近 30 %的聽眾會訂閱超過 10 個節目，95%的聽眾有死忠追蹤的節目
3. 近 45 %的聽眾在晚上 6~12 點收聽 Podcast

更詳細整理，參考連結（填信箱即可獲得報告）：https://docsend.com/view/nbkfrmtxtdehhuvr

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（五）Podcast 節目類型

1. 單人講述， 例如：股癌、敏迪選讀
2. 兩個人 一起講很爽，例如：百齡果、台通、Acquired (美國講科技公司IPO的故事，找經典案例做分享)
3. 訪談別人， 例如： NPR fresh air, The Tim Ferriss Show
4. 說一個好聽的故事（non-fiction/ficion），例如： 36 questions（虛構式的故事，把大家的經驗整理成一個故事）、Serial
5. 新聞議題類：每天一個好聽的故事 ，例如： The journal(WSJ), The daily (紐約時報)

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（六）Podcast 的商業模式:

1、廣告：主持人去念口播稿（佔了60%）

• self reported & total market podcast revenues 年成長 50%
• 2015 10月美國前15大podcasr廣告主

2、平台訂閱

3、聽眾贊助/ 打賞

參考報告：市場規模、廣告置入方式

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（七）想當 Podcaster？你能回答這三個問題嗎？

1. 【節目定位】我的節目是關於 XXX
2. 【內容經營】在這裡你會聽到 XXX
3. 【受眾調性】你應該要聽我的節目，如果你 XXX

參考影片－Should I Make A Podcast? | Podcasting 101 Ep. 1：https://www.youtube.com/watch?v=zzLdlGDujZc

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（八）如果你想要做Podcast 的話⋯⋯

• Podcast 現在很熱，很熱的東西也很多 (不推薦大家一定要做 Podast )
• 想清楚自己為什麼要做
• 格式先於內容
• 器材還是要投資一下
• 不要一開始就想紅或想賺錢
• 有些數據或資料很好，但不見得一定要參考
• 所有的行銷管道都不要放掉，尤其是網站 (因為很難在FB/IG上做搜尋，但網站是比較容易被搜尋到的。把一些質量好的內容放在網路上，就會越來越多人聽到)

 

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