【社群經營】從博恩性侵事件看社群行銷作法

｜原文出處：麵包笑長脫口秀｜

嗨，我是笑長，努力搞笑來賺錢的教育家。

蹭個熱點「博恩強暴段子」。
他在大型付費場用自身被強暴過的背景、跟老婆的玩笑，在3,000人面前做了演出並放到ＹＴ上引發爭議。

說博恩是幫台灣脱口秀發光發熱的重要推手，應該毋庸置疑。但，無論是上次鄭南榕或本次的強暴段子，都被人批評處理不當。

以商業角度來看，博恩可能不是最好的產品，但應是最會行銷的。

朋友分享了對於同樣是強暴的議題國外（丹尼爾·斯洛斯：X（Daniel Sloss: X））怎麼處理的影片，說明高低立判。無論以腳本或表演來說，確實Daniel都做得非常好。包括最後那個「凸，我愛你」也是回扣同場表演前面的段子。

同時再多一個也是近期很紅的演員黃逸豪，在處理口罩議題時的做法（《把口罩戴好》黃逸豪脫口秀），也提到自己必須說「開玩笑的」來諷刺台灣對地獄梗的接受程度不夠高。同樣處理敏感議題，我認為他的無論是文本、表演準確度都很高明。

回到博恩，他成功消費了「強暴」這個議題。

其實就四個字「譁眾取寵」。

以商業來看，這段操作非常成功。也可更了解到為何他是目前脫口秀演員中知名度最高的。找爭議、聚粉絲、再擴散本就是行銷中的必然。

而，如同電商前輩所說，這波社群風潮中崛起的新興品牌零售，有些缺乏「商道」，因為只要產品有明確痛點＋懂得用內容或廣告曝光，賺錢是非常快的。

以同樣角度來看，不難理解有朋友希望表演藝術的明日之星，除了精進行銷手段之餘，又能更處理聰明地處理敏感議題，喚起大家重視。

我認為這樣的要求有點過頭。台灣新創環境本就不健全，沒有太多資本支持新創或表演能多做嘗試或多失敗，創業者與創作者只能自求多福。

在這環境要求遵循道德框架，被批判者會覺得「E04，老子是有拿過你一塊錢唷，之前我自己苦過來，現在憑什麼要聽你的」。博恩的表演與發文中也常看到對正義魔人與酸民的批判。

沒有博恩，台灣脫口秀的大眾化可能要多等幾年。而，怎麼從大眾化再走到多元化、精緻化，應也不只是他一個人的責任。

2020，為了讓更多人認識燒賣研究所：新零售、行銷、科技、經營的社群學習交流地，笑長希望也能成功譁眾取寵，再請大家多多支持指教！＾＾

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